1. <tbody id="3yfzv"><track id="3yfzv"></track></tbody>

        1. <span id="3yfzv"></span>
        2. <tbody id="3yfzv"></tbody>

          <em id="3yfzv"><acronym id="3yfzv"><input id="3yfzv"></input></acronym></em>

          <li id="3yfzv"><acronym id="3yfzv"><u id="3yfzv"></u></acronym></li>

            <th id="3yfzv"></th>

            <legend id="3yfzv"><pre id="3yfzv"></pre></legend>

            <nav id="3yfzv"><big id="3yfzv"><noframes id="3yfzv"></noframes></big></nav>
            <em id="3yfzv"></em>
          1. 您的當前位置:首頁 > 深圳廣告公司新聞資訊 > 電臺廣告

            人人都刷短視頻,誰還在聽廣播?

            來源:廣視通廣告 時間:2018-10-29 15:08:44

            分享到:

             

            根據賽立信在全國的基礎調查數據顯示,廣播廣告接觸率為45.7%,較上年同期下滑0.3個百分點,廣播聽眾規模約6.85億人。盡管廣播聽眾規模有所萎縮,但是五年間廣播聽眾構成發生了變化:從中老年用戶為主向中青年用戶為主轉變、低學歷人群向中高學歷人群轉變,這些特點充分體現廣播媒體價值“猶在優在”之勢。

             

            1   2013-2017年廣播聽眾構成

            數據來源:賽立信媒介研究,2013-2017

             

            2017年底,全國汽車擁有量突破兩億,其中私人汽車擁有量為1.70億。按照現在城鎮每戶人均2.86人估算,廣播的車載覆蓋人群為4.86億,車載聽眾達4.27億。其中,經常收聽廣播的車載用戶有3.78億,忠實用戶超過3億人,堪比美國總人口數,廣播車載用戶相當龐大。

                進入汽車時代,汽車在逐步成為代步的工具,車載廣播用戶的畫像與往年有一些變化:

               1、車載廣播用戶中,女性的占比較2009年增長了48.31%,針對車載人群的節目已經不僅男性,女性也是一個不可忽視的群體;

               2、以中青年聽眾群為主,超過70%的聽眾年齡界于25-44歲;對比前兩年用戶特點, 25歲以下及45歲及以上車載人群的占比都略有增長,車載收聽用戶將更趨“大眾化”;

               3、主體從高收入人群轉為中高收入人群,50%的用戶月收入都在5000元以上,萬元以上的聽眾占比超過10%,中高收入人群占比呈持續上升的態勢;

               4、超過60%的聽眾是大專及以上學歷,其中本科及以上人群超過25%,中高學歷人群數量在不斷攀升,對節目內容的要求會更高;

               5、他們多數是個體私營業主、企業的管理人員和白領人士等;

               6、他們是家里的消費決策者與參與者,在家庭消費方面具有較大的話語權。

             

            2 車載用戶的畫像

            數據來源:賽立信媒介研究,2009-2017年聽眾調查

             

            移動智能終端已成為個人大的信息入口。2017年年底,互聯網普及率為55.8%,我國網民規模達到7.72億,手機網民達到7.53億。而聲音所具有的伴隨性和情感屬性、想象屬性,使得音頻的傳播價值被重新發現,移動電臺用戶規模大增,億級用戶臺露頭角,并且形成較激烈的競爭環境,移動電臺作為一種娛樂形式逐漸被人們所熟知和接受。“音頻消費”內容新風尚。

             

             

            3 受眾上網的目的

            數據來源: 賽立信媒介研究,2015與2017年基礎調查

             

            賽立信調查數據顯示,“聽音樂/音頻”的用戶占比較2015年上升了16.7個百分點,“聽網絡廣播/在線廣播”的用戶占比是21.3%,較2015年上升了接近5個百分點,據此估算,移動智能收聽終端的用戶規模大概是1.60億。在通勤時間普遍拉長、人們獨處時間增多和社會競爭加劇的情況下,用戶對音頻的伴隨性需求更加強烈,激發移動智能終端音頻收聽的剛性需求。

             

            本文標簽:

            分享到:

            編輯聲明:本網站所收集的部分資料源于互聯網,轉載的目的在于傳遞和分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權,請與我們聯系及時修改或刪除。
            抖音代運營
             
              1. <tbody id="3yfzv"><track id="3yfzv"></track></tbody>

                1. <span id="3yfzv"></span>
                2. <tbody id="3yfzv"></tbody>

                  <em id="3yfzv"><acronym id="3yfzv"><input id="3yfzv"></input></acronym></em>

                  <li id="3yfzv"><acronym id="3yfzv"><u id="3yfzv"></u></acronym></li>

                    <th id="3yfzv"></th>

                    <legend id="3yfzv"><pre id="3yfzv"></pre></legend>

                    <nav id="3yfzv"><big id="3yfzv"><noframes id="3yfzv"></noframes></big></nav>
                    <em id="3yfzv"></em>
                  1. 波多野结衣A片33分钟_黑森林av福利网站_国产乱子伦露脸_色翁荡息肉欲小说合集